酷暑难耐，品牌主们也纷纷打造一场场清凉降暑的户外行销力活动；

当一个现象成为普遍话题，吸引起全民热议，就具备了很好的广告传播价值。

(相关资料图)

借着话题自带的热度，品牌方追求的借势广泛广告传播就有了流量基础。下面就来看看这些品牌是如何借势夏日、炎热、解暑等话题，打造有趣的行销力广告。

1、饿了么：将夏日冻起来

饿了么以“将夏日给冻起来”为主题，反向思维发布“冷搜榜”，为无锡地区的食客们精选解暑降温美食，配合下单及时送达服务，制造火热夏日和冰爽美食的反转体验。

清凉冰爽的用餐体验当然不能只停留在线上。饿了么还在商场、店铺等场景打造冰爽空间，全方位诠释“将夏日冻起来”的活动主题，将“冷嗖嗖”的体感体验带进线下，为这座江南城市带去清凉冰爽的夏季体验。

模拟打造冰镇瓜田，饿了么让你在夏日冰爽玩乐

炎炎夏日，饿了么在深圳龙华星河iCO，打造了一片冰镇西瓜田，将水果茶与西瓜冰冻在大大的冰块里，饿了么萌爪也融入其中守护瓜田。

2、淘特：街头广告开启精神降温

此前，上海等地街头出现多个虚拟风扇，引得路人驻足观看，甚至在风扇前进行摆拍，俨然成为新晋打卡地。

其实，这是淘特进行的一次夏日行销力。虽然没有真实的风，但看到巨大的虚拟风扇，仿佛能感觉清风吹拂。

配合“趁热上淘特，不降温就降价”的广告语，巧妙突出了淘特的理念。

3、麦当劳：“大暑日”就要吃大薯

擅长制作美食的麦当劳同样也是广告创意的制造机。

一年一度的“大薯日”，为了给大家消暑，麦当劳曾推出“戴墨镜，买大薯免费续大薯”活动。在“大薯日”活动期间，消费者只要戴上墨镜前往麦当劳门店，买大薯就可以免费续大薯。

4、科罗娜电梯广告：360°坠入夏日海洋

科罗娜曾利用电梯广告，通过电梯四面屏，360°打造沉浸式的夏日“啤酒海洋”，用极具冲击力的视觉刷新用户体验。

在内容创意上，科罗娜将阳光、沙滩、海浪等元素融入广告片，以蓝、黄色为基调勾勒出夏日海滩的惬意感受。

在呈现形式上，360°海浪画面与逼真声效的组合，从视觉、听觉双重维度来为受众送上清凉。

从炎热的户外走进电梯，整个人仿佛置身日落的海边，啤酒与海浪交织，搭配适时浮现出的“按下青柠，坠入这一刻”广告语，仿佛整个人陷入科罗娜营造的啤酒海洋。

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5、无糖可口可乐解锁地表最强电梯广告

和科罗娜异曲同工，可口可乐也曾利用电梯四面屏打造无糖“可口可乐海洋”，让乘梯受众360°体验无糖可口可乐的极致畅爽。

更值得一提的是，此次广告还是电梯四面屏、裸眼3D及互动扫码三项硬核科技的集合应用，以独一无二的视觉体验震撼刷屏，引爆电梯广告效果新高度。

6、伊利发起「即将淹没的考试」用0 碳答卷向地球作答

为唤醒大众的环保意识，7月23日至7月25日，伊利在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。

这场海上大考，是伊利携手国内顶尖装置艺术家设置的一场装置展：高达 6.8 米的巨型课桌椅倾斜在浅海中，写满问题的小型课桌一字排开，从沙滩向浅海按照时间线排列，逐渐被海水淹没，而这些淹没的课桌的海水，有朝一日将向所有人的生活袭来。

伊利的「0 碳未来计划」不止于口号，装置展之余，伊利的 0 碳礼盒正式发布。也是基于环保、节约的创意理念进行的外观设计，选用环保植物材质，同时变身书立进行循环利用。

7、美团酒店：这个夏天住着玩

暑期也是旅游的高峰季，在大学生和各路”特种兵“的带动下，酒店住宿也达到需求旺季。

美团酒店洞悉出游需求，将「住」和「玩」结合成「住着玩」的卖点，打出”这个夏天，住着玩“的概念。

广告片中，海边、自然、古镇等景点美不胜收，下榻的特色酒店更成为的旅行中的重要体验之一。

借助电梯C位大屏，美团酒店精准传递「住着玩」的概念，让快乐出游，轻松出游的理念直击心智。

7、大润发“烧烤”文案，又火了！

面对已经突破40℃的高温，靠玩梗出圈的上海大润发也没有闲着，又开始用拟人化的口吻，调侃高温天气，“烧烤文学”应运而生。

巧克力：太热了，想去避暑

葡萄：出去咋就成葡萄干啦！

冰棍：我的习以为常，竟是你们的人间天堂。

小龙虾：没想到以这样的方式走红。

玉米：外面的世界很精彩，外面的世界有点晒。

电扇：37度的人说抱就抱，37度的风一吹就倒。

这些夏日广告有没有让你感受到一丝清凉。

好创意需要适合的媒介呈现玩转场景行销力，为品牌带来多重创意空间，助力更多品牌出圈。

未完待续在“新户外广告”公号

邀请彭小东导师线下企业内训

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